FIELD / MARKETING
マーケティング
研究分野「マーケティング」（Marketing）に分類される項目です（理論 4）。ひとつの理論が複数の分野に属することがあります。
理論・視点 4
イノベーションの普及Diffusion of Innovations新しいアイデアや製品は、人々のあいだのコミュニケーションを通じて時間をかけて広がり、その速さはイノベーションの性質や採用する人の特徴によって決まる、とする理論。市場志向Market Orientation「顧客を大切にする」というマーケティングの考え方を、組織の具体的な活動として捉え直し、市場の情報を集め、部門間で共有し、それに組織全体で対応する度合いとして捉えるべきだ、とする理論。サービス・ドミナント・ロジックService-Dominant Logic経済的な交換の根本にあるのはモノではなく、知識やスキルを相手のために用いる「サービス」であり、モノはサービスを届けるための手段にすぎない、という視点。ユーザー・イノベーションUser Innovation新しい製品やサービスの多くは、メーカーではなく、それを使う人（ユーザー）が自分の必要から生み出している。とくに市場の先端にいる「リードユーザー」は、将来の需要を先取りした発想の源になる、とする理論。OTHER FIELDS
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